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一、活動(dòng)概述
　　清華大學(xué)提出要建設(shè)世界一流大學(xué)的奮斗目標(biāo)，一流大學(xué)不僅要有一流的科研與教學(xué)水平，也要求學(xué)生有全面發(fā)展的各項(xiàng)綜合素質(zhì)。本屆清華大學(xué)公益廣告設(shè)計(jì)大賽宗旨有二。首先，是對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新能力的開拓。如何在競(jìng)爭(zhēng)中突破自身的思維定式和局限，依靠創(chuàng)新精神去為自身的發(fā)展注入活力，緊跟時(shí)代的步伐，是當(dāng)代大學(xué)生面臨的挑戰(zhàn)之一。其次，是對(duì)大學(xué)生社會(huì)角色的認(rèn)定。成才須先成人，人不可孤立于社會(huì)。當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)走出大學(xué)的象牙塔，關(guān)注社會(huì)，關(guān)注公益事業(yè)，為精神文明建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　由清華大學(xué)傳媒協(xié)會(huì)發(fā)起并主辦的首屆清華大學(xué)公益廣告設(shè)計(jì)大賽擬于2004年4月啟動(dòng)。大賽面向清華大學(xué)學(xué)生，力圖讓每一位熱愛藝術(shù)，對(duì)生活充滿夢(mèng)想與激情的同學(xué)都有機(jī)會(huì)在比賽中施展自己的才華，發(fā)揮創(chuàng)意，獨(dú)立構(gòu)思設(shè)計(jì)平面廣告海報(bào)、廣告創(chuàng)意詞以及DV腳本，并在比賽中培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，開拓創(chuàng)新能力。屆時(shí)主辦單位清華大學(xué)傳媒協(xié)會(huì)將邀請(qǐng)廣告業(yè)內(nèi)著名廣告設(shè)計(jì)師以及北京廣播學(xué)院著名教授等專業(yè)知名人士對(duì)參賽同學(xué)進(jìn)行培訓(xùn)，并舉辦優(yōu)秀廣告作品巡展，激發(fā)參賽選手的靈感并使全校同學(xué)對(duì)廣告設(shè)計(jì)有所了解。同時(shí)，大賽組委會(huì)將邀請(qǐng)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)師組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)參賽作品進(jìn)行專業(yè)公正的評(píng)析，通過初審和終審兩輪角逐，最終評(píng)出綜合獎(jiǎng)以及創(chuàng)意、技術(shù)等單項(xiàng)獎(jiǎng)若干。獲獎(jiǎng)公益廣告及創(chuàng)意將由承辦者推薦給廣告公司、企業(yè)及各媒體，將有機(jī)會(huì)被采用；同時(shí)將在校內(nèi)外各大報(bào)刊、網(wǎng)站（如紫荊、北青、搜狐等）上專版登載，優(yōu)秀廣告語和宣傳口號(hào)將被校內(nèi)相關(guān)公益活動(dòng)和公益社團(tuán)采用，精彩的文明提示語會(huì)提供給紫荊志愿者隊(duì)等組織，有機(jī)會(huì)張貼在校內(nèi)各公共場(chǎng)所。

二、組織機(jī)構(gòu)

（一）主辦單位：清華大學(xué)傳媒協(xié)會(huì)

（二）協(xié)辦單位：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)、清華大學(xué)建筑學(xué)院學(xué)生會(huì)
清華大學(xué)學(xué)生綠色協(xié)會(huì)、清華大學(xué)學(xué)生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)、
清華大學(xué)學(xué)生愛心公益協(xié)會(huì)、清華大學(xué)紅十字會(huì)學(xué)生分會(huì)

三、大賽競(jìng)賽章程

（一）參賽方式
1. 清華大學(xué)現(xiàn)在在讀的本科生、研究生和MBA學(xué)員等，均可參賽。大賽既可以個(gè)人名義參加，也可以組隊(duì)的形式參加。每隊(duì)人數(shù)不超過3人。
2. 本次大賽于2004年4月20日開始報(bào)名并領(lǐng)取資料，至5月15日?qǐng)?bào)名截止。所有參賽個(gè)人或團(tuán)隊(duì)必須于5月15日前將參賽作品通過大賽網(wǎng)站提交到大賽組委會(huì)。
3. 參賽作品提交到大賽組委會(huì)。具體的作品提交細(xì)則將在各大宣傳活動(dòng)中公布。大賽評(píng)審委員會(huì)對(duì)參賽作品進(jìn)行認(rèn)真評(píng)審，評(píng)出大賽的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。并舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)，由評(píng)審委員會(huì)頒發(fā)榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)品。

（二）評(píng)審辦法
1．本屆大賽的評(píng)審中會(huì)兼顧參賽作品的專業(yè)性和創(chuàng)新性來進(jìn)行評(píng)審。具體的評(píng)審分為初審和復(fù)審兩個(gè)階段。
2.初審由評(píng)審委員會(huì)培訓(xùn)的專門人員評(píng)定出部分入圍作品，每一類20名，并于5月20號(hào)公布評(píng)審結(jié)果。
3．復(fù)審由評(píng)審委員會(huì)組織評(píng)委對(duì)入圍作品進(jìn)行仔細(xì)、嚴(yán)格的評(píng)判，評(píng)出大賽各大獎(jiǎng)項(xiàng)。
4．具體的評(píng)審規(guī)則和細(xì)節(jié)由主辦單位和評(píng)審委員會(huì)共同制訂。具體內(nèi)容參見評(píng)審守則。

（三）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

1．A4海報(bào)
最佳作品獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品等額 500元
最佳技術(shù)獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品等額 200元
最佳創(chuàng)意獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品等額 200元
最佳人氣獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品等額 100元
入圍獎(jiǎng) 5名獎(jiǎng)品等額 30元

2．?dāng)z影作品
最佳作品獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品等額 500元
最佳技術(shù)獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品等額 200元
最佳創(chuàng)意獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品等額 200元
最佳人氣獎(jiǎng) 1名獎(jiǎng)品等額 100元
入圍獎(jiǎng) 5名獎(jiǎng)品等額 30元

3．廣告詞
最佳人氣獎(jiǎng) 3名獎(jiǎng)品等額 100元
入圍獎(jiǎng) 5名獎(jiǎng)品等額 30元

4．DV腳本
最佳人氣獎(jiǎng) 3名獎(jiǎng)品等額 100元
入圍獎(jiǎng) 5名獎(jiǎng)品等額 30元
合計(jì)：3200元

　　獎(jiǎng)品主要以現(xiàn)金的形式頒發(fā)。每個(gè)進(jìn)入復(fù)審階段的作品都將被裝訂成集，由本組委會(huì)精心制作，作為入圍者的獎(jiǎng)品。經(jīng)復(fù)審后的最終獲獎(jiǎng)?wù)邔@得傳媒協(xié)會(huì)特別制作的獎(jiǎng)杯，獎(jiǎng)杯上刻有作者姓名及獲獎(jiǎng)原因。

另有其他非物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)如下：

獲獎(jiǎng)公益廣告及創(chuàng)意將由承辦者推薦給廣告公司、企業(yè)及各媒體，將有機(jī)會(huì)被采用。
獲獎(jiǎng)作品及創(chuàng)意將在校內(nèi)外各大報(bào)刊、網(wǎng)站（如紫荊、北青、搜狐等）上專版登載，優(yōu)秀廣告語和宣傳口號(hào)將被校內(nèi)相關(guān)公益活動(dòng)和公益節(jié)采用，精彩的文明提示語會(huì)提供給紫荊志愿者隊(duì)等組織，有機(jī)會(huì)張貼在校內(nèi)各公共場(chǎng)所（注明作者姓名）。
所有參賽作品將在校內(nèi)各宣傳版專版展出，優(yōu)秀作品將在紫荊公寓區(qū)巡回展覽。

（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題
本次大賽的組織者擁有所有參賽作品的使用權(quán)。
注：本章程解釋權(quán)屬于大賽主辦單位。

四、大賽日程安排
大賽主要分為三個(gè)階段。前期培訓(xùn)、活動(dòng)宣傳和作品評(píng)審。

（一）前期培訓(xùn)
前期舉辦兩次培訓(xùn)活動(dòng)。
1．培訓(xùn)講座
　　擬于4月25日晚7：00在三聯(lián)報(bào)告廳舉辦一場(chǎng)培訓(xùn)講座。講座分為兩個(gè)部分，第一部為專業(yè)知識(shí)講座，邀請(qǐng)北京廣播學(xué)院廣告系教授，廣告公司知名執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)等作為嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)指導(dǎo)培訓(xùn)，并解答現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)問題。第二部分為廣告賞析，屆時(shí)將放映部分央視《AD盛典》獲獎(jiǎng)作品并請(qǐng)嘉賓進(jìn)行評(píng)析。講座進(jìn)行過程當(dāng)中派發(fā)宣傳單和報(bào)名表，參賽的同學(xué)還可以用比賽專用稿紙直接填寫廣告語參賽，大賽組委會(huì)將組織作品的現(xiàn)場(chǎng)回收工作。另外，本次活動(dòng)還發(fā)放設(shè)計(jì)平面廣告的專業(yè)培訓(xùn)資料。
2．公益廣告作品巡展
　　4月26日，27日中午11:00至1：00在以下地點(diǎn)：紫荊公寓1號(hào)樓前；4號(hào)樓，5號(hào)樓之間；8號(hào)樓，9號(hào)樓之間；紫荊園大門兩側(cè)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)作品展示。作品來源分為兩部分：第一部分為公益廣告公司作品展示，第二部分為美院（建院）學(xué)生作品展示。兩部分作品要求均有提供方提供評(píng)析。目的是為了給參賽同學(xué)提供學(xué)習(xí)觀摩的機(jī)會(huì)，以激發(fā)創(chuàng)作的靈感。

（二）比賽宣傳
　　整個(gè)比賽過程中的每個(gè)活動(dòng)都做好充足的前期宣傳工作，主要采用如下宣傳方案：
1．粘貼活動(dòng)海報(bào)和宣傳單。在每次活動(dòng)開始前在各大教室、宿舍樓粘貼大型海報(bào)，在主干道上人流多的地方派發(fā)傳單，以加大活動(dòng)的宣傳力度。
2．在每次活動(dòng)開始前3天利用主干道橫幅、團(tuán)委電子公告牌進(jìn)行宣傳。
3．請(qǐng)清華學(xué)生電視臺(tái)為本傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)作一期專訪，介紹協(xié)會(huì)及此次活動(dòng)，在學(xué)生清華上做鏈接，方便廣大同學(xué)在線觀看和下載。
4．在團(tuán)委廣播臺(tái)進(jìn)行廣播，引起同學(xué)們對(duì)活動(dòng)的廣泛關(guān)注。
5．由本協(xié)會(huì)內(nèi)聯(lián)部和校內(nèi)媒體撰稿，配上優(yōu)秀作品掃描、拍攝、整理后的圖片，在學(xué)生清華節(jié)目專欄進(jìn)行活動(dòng)宣傳、作品展覽。
6．在學(xué)生中最具影響力的水木BBS的各大版面發(fā)表活動(dòng)預(yù)告、進(jìn)展等，內(nèi)容統(tǒng)一由宣傳部制定。

（三）作品評(píng)審
　　本次大賽的評(píng)審委員會(huì)將有最具權(quán)威的廣告方向的教授和廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)組成。擬邀請(qǐng)的評(píng)審委員會(huì)成員（個(gè)人/單位）如下：

陳玲清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，主要從事視覺傳播、媒體藝術(shù)、文化遺產(chǎn)的數(shù)字化等方向的研究。
張赫嵩中國(guó)新聞學(xué)院教授、新華通訊社高級(jí)記者（攝影）。
陳剛北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)廣告主工作委員會(huì)專家組成員，中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司、中央電視臺(tái)廣告部等大型企業(yè)和媒體顧問，曾擔(dān)任國(guó)家工商局全國(guó)公益廣告大賽評(píng)委、廣州日?qǐng)?bào)杯全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)評(píng)委、創(chuàng)意無限全國(guó)戶外和雜志廣告大賽評(píng)委、中央電視臺(tái)AD盛典等多項(xiàng)廣告活動(dòng)評(píng)委。研究領(lǐng)域：廣告學(xué)、文化研究、美學(xué)研究。
陳金燦北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系講師，研究領(lǐng)域：廣告心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)。
余璐北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系講師，研究領(lǐng)域：視覺傳達(dá)——平面廣告設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、書籍裝禎藝術(shù)。
馬謀超中國(guó)科學(xué)院心理研究所研究員，博士生導(dǎo)師，廣告消費(fèi)，市場(chǎng)心理專家，享受國(guó)務(wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼。中國(guó)慈善總會(huì)策劃專業(yè)委員會(huì)主任；中企聯(lián)廣告主工委專家委員會(huì)首席專家；中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員人常委；中央人民廣告電臺(tái)科技宣傳顧問；中國(guó)心理學(xué)會(huì)理事；紐約（美）科學(xué)院成員。
劉京《公益時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)，中民集團(tuán)董事長(zhǎng)、民政機(jī)關(guān)黨委委員、中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)常務(wù)理事副秘書長(zhǎng)。
作品將以公開評(píng)審的形式，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上由評(píng)審會(huì)成員親自點(diǎn)評(píng)。屆時(shí)頒發(fā)各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

附――大賽各活動(dòng)負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式

顧智龍（清華大學(xué)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)） 13810103239
周勃（清華大學(xué)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)） 13810482049
凌云（清華大學(xué)傳媒協(xié)會(huì)策劃部負(fù)責(zé)人）13824423320
王瓊倞（清華大學(xué)傳媒協(xié)會(huì)外聯(lián)部負(fù)責(zé)人）13811012170

(yoboart-張友波-撰稿報(bào)道)

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清華大學(xué)首屆公益廣告大賽即將舉行