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　　鄭虹

　　我們可以做得更好

　　鄭虹：張守義曾經(jīng)寫過一篇文章《有一個(gè)鄭虹》，說的是對(duì)這位年輕女子的驚奇。在書籍設(shè)計(jì)界，鄭虹因?yàn)榧葲]有自己的工作室、也不在出版社體制而顯得與眾不同。在裝幀大展上，她已經(jīng)連續(xù)3屆獲獎(jiǎng)，從當(dāng)年的銅獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)到“六展”的金獎(jiǎng)。主要作品為大型畫冊(cè)《華夏之路》、《康定》、《中國(guó)西部風(fēng)光》等。

　　　　　　　　　　鄭虹代表作品：《華夏之路》裝幀設(shè)計(jì)。

　　我不是專職的書籍裝幀設(shè)計(jì)師，我有一份固定的職業(yè)：《中國(guó)攝影》雜志的美術(shù)設(shè)計(jì)主管，業(yè)余時(shí)間做書的裝幀設(shè)計(jì)是由于我對(duì)書的喜歡，我覺得我很幸運(yùn)能夠使工作和興趣得到統(tǒng)一，設(shè)計(jì)界像我這樣狀態(tài)的人可能不多，平庸一些的呆在了體制內(nèi)的出版社，優(yōu)秀一些的則成立了自己的工作室。有自己的工作室固然很好，可是你知道，一旦成立了工作室，就意味著進(jìn)入了市場(chǎng)。那么就必須服從市場(chǎng)的規(guī)律，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)圖書的時(shí)候就不僅要考慮形式、內(nèi)容、工藝，還必須要考察客戶的要求和成本的核算等等。工作室要生存，就要去適應(yīng)各種各樣的客戶和選題，相對(duì)而言，我因?yàn)椴淮嬖谏娴膲毫Γ跁倪x題上，選擇的自由度就大得多了，我可以只選擇我喜歡的選題，比如文化、文物及藝術(shù)類的大型畫冊(cè)。

　　做了這么多年的書，我的感觸也頗多，把每本書的設(shè)計(jì)都當(dāng)做鍛煉和提高自己的機(jī)會(huì)，我認(rèn)為書籍裝幀設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的工程，設(shè)計(jì)師不僅要設(shè)計(jì)封面、內(nèi)文版式，把握電分圖色，還應(yīng)當(dāng)考慮裝幀材料以及印刷工藝的應(yīng)用，而最重要的還是如何使這些手段更好地為主題內(nèi)容服務(wù)，體現(xiàn)出整體感。

　　現(xiàn)在當(dāng)我們走進(jìn)一家書店，各種各樣的圖書使人眼花繚亂，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)手法顯而易見，我個(gè)人認(rèn)為這樣看得出設(shè)計(jì)的書，是不成功的設(shè)計(jì)。一本真正優(yōu)秀的裝幀作品，應(yīng)當(dāng)是讓讀者感覺不到設(shè)計(jì)，只覺得如此賞心悅目，這樣的圖書才真正是美麗的。

　　最近我在讀一本書《蕓窗筆記》，是我國(guó)老一代裝幀藝術(shù)家衛(wèi)水山先生所賜。我覺得書上所說的一些內(nèi)容特別好，他談到的有關(guān)美術(shù)編輯與行政領(lǐng)導(dǎo)之間的矛盾，至今還是存在的，這也許就是阻礙我們書籍裝幀進(jìn)步的一個(gè)原因吧。

　　工作室的普及也帶來了另外一種后果，那就是設(shè)計(jì)師文化水平的降低。其實(shí)書籍設(shè)計(jì)是一種文化事業(yè)，很需要設(shè)計(jì)師對(duì)作品有文化的認(rèn)同感，比如我做一本文物畫冊(cè)，這種認(rèn)同感就非常強(qiáng)烈。但是電腦的出現(xiàn)在事實(shí)上降低了設(shè)計(jì)的門檻，其實(shí)設(shè)計(jì)絕對(duì)不是在電腦鍵盤上就可以解決的東西。

　　限制設(shè)計(jì)的東西其實(shí)是很多的，比如紙張、比如印制工藝，現(xiàn)在我們國(guó)家的印刷設(shè)備已經(jīng)和國(guó)外沒有差別，在工藝感覺上其實(shí)也差不多，比如我的作品就曾經(jīng)在國(guó)際上獲得過印制大獎(jiǎng)。現(xiàn)在的問題在于，我們?cè)诰穲D書方面可以做得非常好，但在整體水平上，和國(guó)外還是有差別的。

　　這里面的原因，肯定有工藝的因素，但是在設(shè)計(jì)師的層面，我想問題也是不少的。市場(chǎng)化給優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師帶來了機(jī)會(huì)，也給一些不那么優(yōu)秀的“設(shè)計(jì)師”提供了空間，其實(shí)我們本來可以做得更好的。

　　韓濟(jì)平

　　設(shè)計(jì)家應(yīng)該“為讀者當(dāng)秘書”

　　韓濟(jì)平：1983年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院書籍藝術(shù)系。從事美術(shù)編輯、編審工作20年，現(xiàn)為北京印刷學(xué)院教授。獲聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)的圖書特獎(jiǎng)，全國(guó)首屆平面設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)。主要設(shè)計(jì)作品有《外國(guó)文學(xué)名家精選書系》、《藏書家》系列和《蔣維崧書跡》系列等。

　　　　　　　　　　韓濟(jì)平代表作品：《藏書家》。

　　新京報(bào)：你的設(shè)計(jì)作品里，你最喜歡的《新詮詳注：文化偏執(zhí)論》和《孔孚》系列作品，我感覺都是很個(gè)性的設(shè)計(jì)，它們被市場(chǎng)接受的情況怎么樣？

　　韓濟(jì)平：這些書都不是大眾讀物，它的那部分讀者的反應(yīng)我覺得還是不錯(cuò)的，書的作者也很滿意。但《新詮詳注：文化偏執(zhí)論》曾經(jīng)讓出版管理部門提出過異議，因?yàn)樗那锌谑切钡模环铣霭婀芾硪?guī)定。我為此寫過設(shè)計(jì)陳述報(bào)告，陳述我采用這種設(shè)計(jì)方法的合理性。我覺得過去的一些規(guī)定可能不太適合目前的出版發(fā)展情況，今天的讀者是接受和喜歡個(gè)性化的設(shè)計(jì)的。有些違反規(guī)定的地方可能恰好是設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)的發(fā)力點(diǎn)。

　　新京報(bào)：作為一個(gè)裝幀專業(yè)的教授，你是不是覺得藝術(shù)個(gè)性與市場(chǎng)需求是不能并存的？

　　韓濟(jì)平：我強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的價(jià)值，意思是做設(shè)計(jì)時(shí)考慮設(shè)計(jì)對(duì)象的需求，你的設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象的目標(biāo)。我設(shè)計(jì)過很多種類的作品，它們需要使用不同的設(shè)計(jì)語言，都有自己的規(guī)律。比如能在主流評(píng)獎(jiǎng)中得獎(jiǎng)的作品，它們一般來說比較強(qiáng)調(diào)專業(yè)技術(shù)，講究設(shè)計(jì)語言，比較嚴(yán)謹(jǐn)，不能過于個(gè)性化。但如果是一本大眾讀物，那么它的設(shè)計(jì)就必須被更多的讀者接受，它需要有一些比較有意思的設(shè)計(jì)，這樣能夠吸引讀者關(guān)注這本書。

　　新京報(bào)：你在做設(shè)計(jì)的時(shí)候遵循什么設(shè)計(jì)理念？

　　韓濟(jì)平：現(xiàn)在的設(shè)計(jì)家應(yīng)該是“為讀者當(dāng)秘書”，設(shè)計(jì)家通過了解書的內(nèi)容來確定自己的設(shè)計(jì)想法，讓讀者能夠通過自己的設(shè)計(jì)了解這本書。另外，我強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師必須懂得時(shí)代的需要，每個(gè)時(shí)代人們的文化情趣、文化品位和審美是不一樣的，可以細(xì)微到對(duì)紙張材料的要求的不同。設(shè)計(jì)者必須觸摸到不斷變化的時(shí)代特征，才能被這個(gè)時(shí)代的讀者接受。

　　新京報(bào)：設(shè)計(jì)實(shí)際上是為兩者服務(wù)，一個(gè)是讀者，還有一個(gè)是出版者，或者說是作者，你覺得這兩者之間怎么協(xié)調(diào)？

　　韓濟(jì)平：我覺得現(xiàn)在的設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，個(gè)性化指的是一本書的風(fēng)格、內(nèi)容的特點(diǎn)，必須通過設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，甚至一個(gè)作者的文學(xué)氣質(zhì)，也要通過設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來。

　　新京報(bào)：這幾年中國(guó)書籍裝幀行業(yè)發(fā)展很迅速，作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，你認(rèn)為最大的變化是什么？

　　韓濟(jì)平：現(xiàn)在不應(yīng)該叫書籍裝幀而應(yīng)該叫書籍設(shè)計(jì)，實(shí)際上這是根本的變化。裝幀是一個(gè)動(dòng)詞，帶有手工操作的意思，看起來好像你一個(gè)人可以設(shè)計(jì)制作一本完整的書。而設(shè)計(jì)有職業(yè)分工含義，設(shè)計(jì)家完成的就是設(shè)計(jì)工作，只是一本書完成過程的一個(gè)流程。

　　張志偉

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)新首先要求繼承

　　張志偉：1987年中央工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)。現(xiàn)為守望者藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室藝術(shù)總監(jiān)。作品《世界名畫家全集》獲第五屆全國(guó)書籍裝幀藝術(shù)展銅獎(jiǎng)、首屆中國(guó)平面設(shè)計(jì)大展書籍裝幀藝術(shù)展一等獎(jiǎng)。《馮至全集》獲北方十省市書籍裝幀藝術(shù)展一等獎(jiǎng)。《東瀛美文之旅》獲北方十省市書籍裝幀藝術(shù)展一等獎(jiǎng)。

　　我國(guó)的圖書裝幀設(shè)計(jì)仍處在發(fā)展階段，相對(duì)德國(guó)等西方出版業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家來說有差距，還處于學(xué)習(xí)階段。

　　此外，中國(guó)設(shè)計(jì)教育是直接從美術(shù)轉(zhuǎn)過來的，因此延續(xù)了感性大于理性的特色。這是特色，但也要借鑒，使之上升到理性的高度。我經(jīng)常參加一些裝幀展覽的活動(dòng)，感覺我國(guó)的圖書裝幀設(shè)計(jì)水平提高還是很快的。

　　原來我們的圖書與港臺(tái)相比差了一個(gè)檔次，但現(xiàn)在總體已經(jīng)趕上甚至超過他們了。整個(gè)出版業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了圖書裝幀水平的提高，這個(gè)行業(yè)也隨之而繁榮起來了。香港的圖書裝幀設(shè)計(jì)要好一些，而臺(tái)灣則慢一些，這是因?yàn)樗奈幕Y源比較狹隘。而在內(nèi)地，文化資源的豐富給設(shè)計(jì)者留下了無限的空間。

　　出版者現(xiàn)在比以前更重視圖書的裝幀設(shè)計(jì)，但認(rèn)識(shí)上還很不夠。讀者現(xiàn)在對(duì)于圖書的整體設(shè)計(jì)很重視，但是，由于出版還沒有完全市場(chǎng)化，領(lǐng)導(dǎo)不夠重視這些———即使書的裝幀設(shè)計(jì)很差導(dǎo)致書賣不出去，也不影響他的職位。再加上一些出版社領(lǐng)導(dǎo)都是行政指令任命的，部分人本身不懂出版，對(duì)書也沒有什么感情，審美能力也差，這很容易使一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)被扼殺，而低俗、平庸的設(shè)計(jì)卻在市場(chǎng)泛濫。

　　裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新主要是針對(duì)原有的模式、欣賞習(xí)慣和傳統(tǒng)而言。創(chuàng)新首先要求的是繼承。很多人不明白傳統(tǒng)的精神就開始創(chuàng)新，這很容易違背基本的藝術(shù)規(guī)律。在圖書的裝幀設(shè)計(jì)上，它要求的就是形式服務(wù)于內(nèi)容。純粹的形式與圖書的基本功能和作用是相違背的。如果不管內(nèi)容，按照同一種形式包裝顯然不符合裝幀設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。一個(gè)合格的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)一本書的時(shí)候首先要讀懂內(nèi)容，然后才開始設(shè)計(jì)。而一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者則必須具備多方面的修養(yǎng)，要多讀書而不能僅僅依靠美術(shù)方面的特長(zhǎng)。

　　馮耀午

　　消滅藝術(shù)家的個(gè)性

　　馮耀午：耀午書裝設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)師，由他領(lǐng)銜的北京耀午設(shè)計(jì)有限公司主要從事書籍封面及書籍整體設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)基于對(duì)中國(guó)圖書市場(chǎng)的透徹領(lǐng)悟及獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)，現(xiàn)在為市場(chǎng)化程度最高的工作室之一，設(shè)計(jì)了大量暢銷書。主要設(shè)計(jì)作品有《解決》、《基業(yè)長(zhǎng)青》等。

　　新京報(bào)：你設(shè)計(jì)的很多書都是非常暢銷的書，作為一個(gè)設(shè)計(jì)家的你是否會(huì)在自己的藝術(shù)個(gè)性和市場(chǎng)要求之間矛盾？

　　馮耀午：做書裝設(shè)計(jì)我一直強(qiáng)調(diào)要消滅個(gè)性，做書裝設(shè)計(jì)的人首先要明白的是，書是商品。書裝是商品的廣告，是為書服務(wù)的。在一堆圖書里，抓住讀者眼球的設(shè)計(jì)就是成功的設(shè)計(jì)。所以，書裝主要任務(wù)是要把書的思想，用最簡(jiǎn)單、最通俗的語言傳達(dá)給讀者，也就是消費(fèi)者，讓最大層面的讀者能夠注意、領(lǐng)會(huì)、接受，最終實(shí)現(xiàn)信息思想的傳遞。

　　新京報(bào)：我覺得一個(gè)設(shè)計(jì)家的成功首先依靠的是個(gè)性，放棄個(gè)性將會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)的失敗，你怎么看待這個(gè)觀點(diǎn)？

　　馮耀午：我認(rèn)為設(shè)計(jì)家不能有過強(qiáng)的設(shè)計(jì)欲，但必須有設(shè)計(jì)感。每本書都不一樣，所以，書的個(gè)性是必然的。藝術(shù)家如何依靠自己敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)書的個(gè)性，并找到合適的表達(dá)方法，讓書裝設(shè)計(jì)成為圖書信息的引爆點(diǎn)，我覺得這才是體現(xiàn)藝術(shù)家才華和個(gè)性的地方。如果設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)自己的設(shè)計(jì)個(gè)性那就有問題了。表面上容易看成是創(chuàng)新，實(shí)際上是個(gè)人自我表現(xiàn)，做設(shè)計(jì)沒有老實(shí)的態(tài)度是不可取的。老實(shí)就是根據(jù)實(shí)際的情況，全心全意為客戶為作者找到推廣的語言、思想的外衣，為讀者展示精神食糧。我一直堅(jiān)信看不見的設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)。

　　新京報(bào)：如果說書裝是圖書信息引爆點(diǎn)，你是如何為一本書尋找它的信息引爆點(diǎn)的呢？

　　馮耀午：首先，了解書的內(nèi)容，給書穿衣服先得了解它的特性；第二，了解書的市場(chǎng)定位，它是給什么樣讀者群的讀者看的，要適應(yīng)讀者的口味，力爭(zhēng)在同類作品中出類拔萃；第三，找到合適的表達(dá)方式，不要有定法和習(xí)慣，沒有風(fēng)格的風(fēng)格才是一種真正的風(fēng)格；第四，我的設(shè)計(jì)理念比現(xiàn)實(shí)高一點(diǎn)，我強(qiáng)調(diào)作品的親和力，我認(rèn)為過于陽春白雪和太俗都不容易被讀者接受。

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書裝之美之中生代書籍設(shè)計(jì)家訪談