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現代平面設計系列講座 第九講：
設計與制作應用之 設計與制作完稿（一） 主講：黃炯青
(一)創意與設計計劃
平面設計是一項有主張、有計劃的工作。首先要我們明白設計是一項創造性的工作，我們的服務對象是企業主，我們要幫助他們達到某種目的，為他們解決形象中存在的一切問題，只有這樣，我們的工作才會受到客戶的認可。作為一家設計機構，要有客戶部AE人員、設計師、文案師等工作人員組成，AE人員的職責是起著與客戶溝通聯絡，專業性的問題或重要設計項目要有設計師參與洽談，那么從設計師與客戶接觸的那一刻起，你的創意與設計工作便開始。
首先，認聽取客戶的意見和要求，收集客戶資料，包括企業的資訊及產品特性、市場前景與現狀等等的了解。在接納客戶委任后，要建立項目小組，小組人員由設計總監或設計組長、AE人員、文案人員及設計師共同組成，召開小組會議，確定開發設計的方向性提案。提案包括如下內容:(1)調研及資料解讀;(2)設計主張;(3)設計計劃（時間與程序）；(4)報價。提案內容盡可能敘述清楚、準確，如VI設計事關企業視覺形象的一項系統工程，提案應更詳盡，計劃更周密，花費的時間也越多。為客戶提供設計提案要做調研分析，要付出智慧性的勞動，一般情況下在作提案前，要向客戶提出支取一部分費用，如果前期不收取任何費用是不合理的。當然，這要根據不同情況來分別對待，前期談判或簡要性的提案是不需要付費的。總之，這是一個服務性的社會，如何談判、溝通，達成什么樣的目的，如何處理前期的合作，仁者見仁、智者見智，雙方之間的誠信是十分重要的。
設計工作流程
我這里把設計分為兩種情況說明，一種情況是設計企業與客戶之間工作流程，即根據工作程序所制定的“設計計劃”，以利按質按時地完成客戶委任的工作，如圖所示。下面要闡述的“設計計劃”，是指設計師接受設計項目后可細化的工作，因此，設計是一項由遠至近、由淺入深、有步驟、有主張的設計計劃，如畫冊、海報、包裝、VI等。在工作中，我常遇到一些設計師特別是一些長期在小型設計企業從事這方面工作的人，沒有受過嚴格的培訓，接手設計項目后便上電腦操作，對自己的工作沒有計劃程序，連最基本的用筆用紙打草稿的工序都省掉了，又沒有明確主張，甚至連用什么材料、安排多少P數都不去思考。我記得有一位剛進我公司上班的設計師，我安排他設計一個小型畫冊，結果他連封面、封底、封二、封三在內設計了22P，把菲林制好后，到印刷廠才發現22P的畫冊無法印刷。因為設計稿大都是跨版，還有左右之分的落格標題，無法讓出封二、封三的空版，要改過來，必須重新設計制版，由于沒有事先的計劃，又不懂得拼版的原理，犯了一個最低級的錯誤導致了時間和經濟的大損失，這樣的事情 在初學者來說是常發生的。對于設計，如何計劃，有何主張，這是設計師把握設計作品的關鍵問題。設計創意是設計師大腦的主觀反映，設計師對設計主題的把握、創意構思，如何處理圖片、采用什么字體，排版形式，采用何種紙張、開度，多少P數適合，這些都是在設計創意的計劃之中。有一次，一個客戶委任我們的設計一本畫冊，這本畫冊原來在一家公司設計過，由于耽誤了時間，因此要求我們在一周內完成，我不敢接受，因為這個時間是不可能完成的，但他提出的理由讓人啼笑，他說，人家公司設計過，他們已支付了一部分錢，他們認為有一部分設計還可以，只需要我們把另一部分完成好。我只得向他耐心解釋“設計計劃”的道理，如設計主張、創意風格、設計形式、版式要求、色彩、元素都需要重新規劃，否則在這種情況下完成的作品會比前家設計更糟，說了半天，他才終明白這個道理。隔行如隔山，隔山不隔道，設計師說服客戶也是一種能力，只要有說服的理由，最固執的客戶也能開竅。
過去，干我們這一行的被稱之為美工，顧名思義，美工是美術工人，只需要把表面美化一點。現在為設計師，設計是為何物？承擔什么責任？企業要我們設計有何目的？要認真思考。設計的職責就是為企業解決問題，通過設計手段為企業創造附加值，提升企業與品牌形象或達到某種社會效益，因此，需要周密計劃、需要正確的主張、需要準確的設計定位，當然又不可忽視的是設計作為一種視覺形象，具有藝術性，設計的藝術是為企業提升商業價值，為大眾傳達一種賞心悅目的藝術形式。
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