清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院 教授 羅真如
商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師是近年來(lái)迅速發(fā)展的新興職業(yè)，該職業(yè)的出現(xiàn)使得藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的結(jié)合達(dá)到了一個(gè)前所未有的新高度，因其應(yīng)用領(lǐng)域廣泛且具有很強(qiáng)的專業(yè)性、實(shí)用性而備受人才市場(chǎng)青睞。據(jù)專家推測(cè)，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師將成為二十一世紀(jì)的最佳職業(yè)之一。那么，到底是基于什么樣的原因使得專家做出以上的推測(cè)呢？
首先，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師是一個(gè)全新的職業(yè)概念，它是隨著社會(huì)對(duì)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才需求的急劇增長(zhǎng)而出現(xiàn)的。商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)是二十世紀(jì)后期逐步發(fā)展起來(lái)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，它與工業(yè)生產(chǎn)、現(xiàn)代文明以及現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)生活具有不可分割的密切聯(lián)系。近年來(lái)，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)在功能上不斷細(xì)化，在應(yīng)用領(lǐng)域上不斷擴(kuò)展，從而引發(fā)社會(huì)對(duì)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才需求的急劇增長(zhǎng)，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師這一職業(yè)概念便應(yīng)運(yùn)而生。它所涵蓋的職業(yè)范疇很廣，包括：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)CI設(shè)計(jì)等等。隨著商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)逐步深入到人類社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的各個(gè)方面，這一職業(yè)的發(fā)展前景愈加樂(lè)觀。
其次，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域很廣而且正不斷擴(kuò)展，由此拉動(dòng)社會(huì)企事業(yè)單位對(duì)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才的廣泛需求。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)合理化、人性關(guān)懷、環(huán)保性能、乃至包裝、宣傳等方面均發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，尤其對(duì)包裝、宣傳等商業(yè)手段的實(shí)際應(yīng)用效果具有決定性的影響。現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的概念已經(jīng)從商業(yè)美工、工藝美術(shù)等專業(yè)發(fā)展到更為廣闊的領(lǐng)域，幾乎涉及到了以商業(yè)目標(biāo)和要求為目的而進(jìn)行的所有創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。在各類媒體所發(fā)布的人才招聘信息當(dāng)中，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才的招聘信息占有相當(dāng)?shù)谋壤钟蠭CADA(國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì))所頒發(fā)的ICAD證書(shū)的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師更是人才市場(chǎng)上炙手可熱的搶手人才。
再次，從該行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)以及人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備體系來(lái)看，這一職業(yè)也具有誘人的發(fā)展前景。目前，國(guó)內(nèi)進(jìn)行商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)教育的專業(yè)院校機(jī)構(gòu)寥寥無(wú)幾，而在一些普通高校及藝術(shù)類院校當(dāng)中雖設(shè)有相關(guān)專業(yè)，但一般規(guī)模不大，培養(yǎng)人數(shù)有限；另外，當(dāng)前社會(huì)上所能夠提供的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)培訓(xùn)與資格認(rèn)證幾乎處于空白狀態(tài)。與快速增長(zhǎng)的人才需求相比，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備明顯不足，人才供需比例失調(diào)，這種狀況下，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師成為國(guó)內(nèi)外業(yè)界人才爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，眾多的用人單位紛紛開(kāi)出優(yōu)厚的待遇和條件，招攬商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)方面的優(yōu)秀人才，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。在國(guó)際熱門(mén)職業(yè)排行榜統(tǒng)計(jì)的排名當(dāng)中，商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師這一職業(yè)的排名連年攀升。
最后，我們不妨對(duì)國(guó)內(nèi)這一職業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀作一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。國(guó)內(nèi)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師這一職業(yè)概念的出現(xiàn)較晚，在一定程度上反映出商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員的專業(yè)化和職業(yè)化發(fā)展相對(duì)滯后，一套完備的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師教育、強(qiáng)化培訓(xùn)和認(rèn)證系統(tǒng)已成為行業(yè)發(fā)展的迫切需求。國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師（ICAD）職業(yè)資格認(rèn)證體系登陸中國(guó)為這一系統(tǒng)的建立提供了基本架構(gòu)，并對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)機(jī)制提出了挑戰(zhàn)。該體系不再只是考察考生對(duì)于基礎(chǔ)理論知識(shí)和專業(yè)知識(shí)掌握的熟練程度，而是更注重于考生學(xué)習(xí)能力、實(shí)際操作能力和獨(dú)立創(chuàng)造能力的檢驗(yàn)。ICAD職業(yè)資格證書(shū)不僅僅是商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)人員從業(yè)的敲門(mén)磚，更是持有人具備豐富的專業(yè)理論知識(shí)、熟練的實(shí)踐操作技巧，能獨(dú)立負(fù)責(zé)大型商業(yè)美術(shù)策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目的有力證明。作為ICAD證書(shū)的持有人，其執(zhí)業(yè)資格和工作能力除得到國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部的承認(rèn)外，還將得到國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（ICADA）所有會(huì)員國(guó)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)界的認(rèn)可，從而真正實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)考證，國(guó)際通行。持證人也將成為人才市場(chǎng)上各企業(yè)間人才爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
不難看出，國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師這一職業(yè)適應(yīng)了新世紀(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，具有相當(dāng)大的發(fā)展空間和光明的發(fā)展前景，隨著國(guó)際商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師（ICAD）資格認(rèn)證體系在全世界范圍內(nèi)的推廣和普及，這一職業(yè)必將成為二十一世紀(jì)最熱門(mén)的職業(yè)之一。
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