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近日，臭名昭著的槍支制造商卡拉什尼科夫（Kalashnikov）重塑形象，換上亮眼的新標識，對美國制裁不屑一顧，聲稱其生產的槍支是“保衛和平”，俄羅斯軍火制造商卡拉什尼科夫12月2日大張旗鼓地在莫斯科發起了品牌重塑宣傳攻勢。煥然一新的卡拉什尼科夫公司旗下擁有著名的突擊步槍以及狩獵和運動武器裝備。在美對俄制裁令來自美國和加拿大的步槍訂單消失之際，該公司聘用了俄羅斯一流代理商來設計新品牌標識并重塑全球形象。卡拉什尼科夫首席執行官阿列克謝·克里沃魯奇科說：“卡拉什尼科夫是全球知名的俄羅斯符號。品牌重塑標志著我們運作方式和產品線的改變，這也是我們醞釀已久的工作。新品牌將反映我們的主要宗旨：可靠、負責任和技術效率。”控股卡拉什尼科夫的國有集團俄羅斯技術公司負責人謝爾蓋·切梅佐夫表示，他希望新品牌將成為知名度媲美蘋果公司的全球品牌。《衛報》評價說：“這個標志看起來不像是世界知名殺人機器的標志，反而更像是超市或是藥房的標志。”卡拉什尼科夫公司最著名的槍是1947年蘇聯工程師米哈伊爾·卡拉什尼科夫研制的，這種以易用性和可靠性著稱的槍，迅速成為世界各地戰爭和國內沖突的主流武器。在新品牌發布會上播放的一段制作精良的營銷視頻中，卡拉什尼科夫被描述成“和平武器”。該視頻對這種槍的歷史作了剪輯，掩飾了其作為無數殘酷內戰中主要殺戮工具的事實。卡拉什尼科夫公司是由卡拉什尼科夫品牌、貝加爾獵·槍以及伊日馬什運動步槍合并而成。除了傳統的武器產品之外，該公司還打算推出一系列運動服飾和刀具。此次品牌重塑由一家位于莫斯科的公關公司操刀，據稱耗資約2000萬盧布（約合25萬英鎊）。