2008年“中國(guó)最美的書”評(píng)選于11月在上海落下帷幕。這個(gè)評(píng)選由上海市新聞出版局局長(zhǎng)擔(dān)任評(píng)委會(huì)主任，上海東方出版中心總經(jīng)理（原上海市新聞出版局副局長(zhǎng)）擔(dān)任評(píng)委會(huì)秘書長(zhǎng)。這里“單挑”這個(gè)展覽，并不是說這是中國(guó)設(shè)計(jì)界最具有權(quán)威性的評(píng)選，更不是說這是2008年中最重要的一次設(shè)計(jì)評(píng)選。坦率地說，由于深知這個(gè)克隆德國(guó)萊比錫“世界最美的書”的評(píng)選的專業(yè)含量不高，所評(píng)選出來的獲獎(jiǎng)作品根本無法代表中國(guó)書籍設(shè)計(jì)（更遑論整個(gè)平面設(shè)計(jì)）的最高水平，所以以往我并不怎么關(guān)注，只是印象中曾有中國(guó)送選的河北設(shè)計(jì)師張志偉設(shè)計(jì)的《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫集》一書獲“世界最美的書”之后引發(fā)的編輯、設(shè)計(jì)師、出版局領(lǐng)導(dǎo)的“署名權(quán)爭(zhēng)議”一類的業(yè)界丑聞。但是近年來由于設(shè)計(jì)界內(nèi)部缺乏一個(gè)高水平的書籍設(shè)計(jì)評(píng)選，使得這個(gè)名字聽起來很具有誘惑性的書籍設(shè)計(jì)評(píng)選屢屢被公眾認(rèn)為是設(shè)計(jì)界內(nèi)部的“權(quán)威”評(píng)選，它所引出的一系列話題，值得在設(shè)計(jì)界內(nèi)部進(jìn)行討論和商榷，并且從近幾年的評(píng)選狀況及其社會(huì)影響來看，這種批評(píng)似乎已經(jīng)是刻不容緩的事情了。
在我看來，這個(gè)名為“中國(guó)最美的書”評(píng)選，其實(shí)視野是比較狹隘的。且不說筆者問過很多書籍設(shè)計(jì)師都不知道這個(gè)評(píng)選的參選程序如何，單就獲獎(jiǎng)作品來說，幾乎全部是清一色的人文/文化類書籍。這個(gè)名字很有感召力的出版業(yè)主辦的設(shè)計(jì)評(píng)選，雖然區(qū)分了“文學(xué)類/非文學(xué)類”，但顯而易見的是相對(duì)于科技類，文化、藝術(shù)、書畫、攝影類書籍更容易“脫穎而出”。這是因?yàn)槿宋念惖臅婕暗臅ǎ瑘D片等內(nèi)容，本身就很好看，因此很多人文類書籍設(shè)計(jì)之“美”，其實(shí)往往是沾了內(nèi)容的光。張志偉引起署名爭(zhēng)議的那件作品《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫集》之獲得2004年度“世界最美的書”及因此引發(fā)的爭(zhēng)議，很大程度上就是因?yàn)檫@些書籍的文本、插圖本身就具有很高的審美價(jià)值。其實(shí)有過書籍設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都知道，人文類的書最好設(shè)計(jì)，最容易“出效果”。真正難設(shè)計(jì)的是科技類的書籍。同等情況下，理工、科技類的書籍則常常讓設(shè)計(jì)師為“無米之炊”，另外，暢銷書設(shè)計(jì)想要出新也真正不容易。正因此，很多中國(guó)書籍設(shè)計(jì)師最怕接的活，就是做科技類的書。而反觀國(guó)外的書籍設(shè)計(jì)展上，經(jīng)常有科技類的書入選，這與中國(guó)形成了鮮明的對(duì)比。作為一種藝術(shù)評(píng)選，題材上的傾向并無可厚非，然而對(duì)于書籍設(shè)計(jì)而言，這樣的評(píng)選恐怕對(duì)提高中國(guó)各個(gè)門類書籍設(shè)計(jì)的整體水平以及社會(huì)審美所起的作用還很有限。受其影響，以至于很多中國(guó)書籍設(shè)計(jì)師到處尋找容易設(shè)計(jì)的人文類“選題”，甚至不惜自掏腰包創(chuàng)造出一些根本沒有閱讀和出版價(jià)值的選題，就為來爭(zhēng)一個(gè)“最美的書”，這就難免有違評(píng)選的初衷了。
不僅如此。從獲獎(jiǎng)作品來看，中國(guó)書籍設(shè)計(jì)師真正的“設(shè)計(jì)觀念”，不是太多了，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于書籍設(shè)計(jì)，無論是客戶還是設(shè)計(jì)師大多數(shù)情況下仍然只是從創(chuàng)作者本位出發(fā)，作點(diǎn)“表面（封面）文章”——只是用純美術(shù)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來要求書籍設(shè)計(jì)作品。在當(dāng)今書籍設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大多數(shù)的探索集中在形式美的層面，而從創(chuàng)意上吸收海報(bào)設(shè)計(jì)的思維方式、把書籍設(shè)計(jì)的視野拓展到整個(gè)平面領(lǐng)域的努力和意識(shí)還很缺乏；有的設(shè)計(jì)師雖然意識(shí)到了創(chuàng)意的重要性，但他們對(duì)于“創(chuàng)意”的態(tài)度還停留在比較庸俗甚至次要的理解水平，因此很難與海報(bào)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域所達(dá)到的國(guó)際地位相提并論。不妨說，盡管國(guó)內(nèi)書籍設(shè)計(jì)近年來品位不斷提高，但從意識(shí)上說這僅僅是形式單方面的變換和提升，在整體創(chuàng)作思維方面并沒有經(jīng)歷整個(gè)“平面設(shè)計(jì)”領(lǐng)域在20世紀(jì)末所發(fā)生的那樣一個(gè)“創(chuàng)意革命”和思維方式的轉(zhuǎn)換，更遑論像廣告設(shè)計(jì)者那樣稍微關(guān)注一下作為消費(fèi)者的讀者行為、心理、圖書出版市場(chǎng)調(diào)查等領(lǐng)域的科學(xué)方法和經(jīng)驗(yàn)。
從張志偉開始，中國(guó)已經(jīng)出了幾位水準(zhǔn)不俗的書籍設(shè)計(jì)師，包括蔡立國(guó)、陸智昌、朱鍔等人。他們的共同特點(diǎn)是都不會(huì)手繪（至少在作品中沒有體現(xiàn)出這一點(diǎn)），但通過幾何圖形等現(xiàn)代視覺形式和對(duì)于特種紙、印刷技術(shù)的熟練把握，的確也能給當(dāng)代書籍設(shè)計(jì)帶來了一種新鮮的審美經(jīng)驗(yàn)。但問題是，這種同質(zhì)化的審美經(jīng)驗(yàn)很容易被模仿，因?yàn)橹貜?fù)而令人膩味。例如，從蔡立國(guó)設(shè)計(jì)陳丹青的著作《退步集》以來，中國(guó)書籍設(shè)計(jì)師似乎有一窩蜂地模仿魯迅著作式“極少主義”的傾向，這種現(xiàn)象的登峰造極，就是屢屢出現(xiàn)在書店中的各種具有所謂“設(shè)計(jì)感”的白皮書。最近這一類的書籍封面設(shè)計(jì)愈來愈多，這種風(fēng)格的書籍出現(xiàn)一本是創(chuàng)新，但屢屢出現(xiàn)在書店中就令人感到蒼白乃至厭煩了。這種風(fēng)格像香港設(shè)計(jì)師陸智昌在內(nèi)的只能從“形式實(shí)驗(yàn)”的角度、且僅僅掌握一種設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師的作品一樣，往往是乍一看還好，過多重復(fù)之后就難免令人感到厭煩了。無論如何，從從業(yè)者的觀念上來看，中國(guó)的書籍設(shè)計(jì)師整體“從裝幀到Book Design的過渡”（呂敬人語）——或曰從“美術(shù)”向“設(shè)計(jì)”的真正轉(zhuǎn)型還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成。
我們可以說，中國(guó)書籍設(shè)計(jì)的整體水平，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于作為其母體的整個(gè)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。“書籍設(shè)計(jì)”在我們國(guó)家的學(xué)科目錄中并不是一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)，但長(zhǎng)期以來在實(shí)務(wù)領(lǐng)域，書籍設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)不僅在分工上是兩個(gè)圈子，就是在專業(yè)信息的溝通和學(xué)術(shù)交流上的壁壘其實(shí)也是根深蒂固的。在中國(guó)平面設(shè)計(jì)師不斷地打開視野，并且在國(guó)際設(shè)計(jì)界逐漸獲得自己的地位的同時(shí)，書籍設(shè)計(jì)所取得的成績(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。事實(shí)上，中國(guó)書籍設(shè)計(jì)師普遍缺乏平面設(shè)計(jì)的全局視野。專門從事書籍設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作海報(bào)或標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往都有捉襟見肘的感覺（包括幾位頂尖書籍設(shè)計(jì)師在內(nèi)），但反過來，一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師反過來做書，感覺都不會(huì)差。更何況，由于缺乏明確的行業(yè)資質(zhì)與準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，使得書籍設(shè)計(jì)界一些沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練、僅僅有幾臺(tái)電腦的小公司、小設(shè)計(jì)作坊特別多。這樣的行業(yè)現(xiàn)狀難免令人堪憂。
在這方面，書籍設(shè)計(jì)把自身歸于出版界，而不是整個(gè)平面設(shè)計(jì)界，過分強(qiáng)調(diào)書籍設(shè)計(jì)的“這一個(gè)”部類，忽視“書籍設(shè)計(jì)”與整個(gè)平面設(shè)計(jì)界最新進(jìn)展的溝通與聯(lián)系，恐怕是一個(gè)發(fā)人深省的原因。我們承認(rèn)，在中國(guó)當(dāng)代的書籍設(shè)計(jì)中，早已不是前幾年的“美編包打天下”的局面，這種現(xiàn)象無疑是值得歡呼的，但我們也必須看到，目前書籍設(shè)計(jì)的話語權(quán)仍然掌握在編輯而不是設(shè)計(jì)師那里，與此相聯(lián)系，“中國(guó)最美的書”這樣評(píng)選的話語權(quán)，也是掌握在其主辦者——出版界而不是設(shè)計(jì)界手中。不需要諱言，就專業(yè)設(shè)計(jì)的品味和眼光而言，出版界是無法與專業(yè)的平面設(shè)計(jì)界相提并論的。因此，在公眾（尤其是充當(dāng)“把關(guān)人”角色的編輯）中進(jìn)一步建立和普及尊重“設(shè)計(jì)”專業(yè)價(jià)值的氛圍，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)的基本原理進(jìn)行深入的研究，兩者對(duì)于書籍設(shè)計(jì)師同樣重要。
當(dāng)然，我們不能回避平面設(shè)計(jì)界自身的問題。根據(jù)我的觀察，出版界其實(shí)并非不想尊重設(shè)計(jì)的專業(yè)價(jià)值。例如從歷屆“中國(guó)最美的書”的評(píng)委組成，或每次評(píng)選之后《中國(guó)圖書商報(bào)》等圖書出版專業(yè)類媒體所作的“專家訪談”情況來看，一般都會(huì)出現(xiàn)北京的呂敬人和上海的袁銀昌等人的身影，但似乎中國(guó)出版界熟悉的設(shè)計(jì)界的人只有這南北兩位老字號(hào)的書籍設(shè)計(jì)師。這種現(xiàn)象與中國(guó)設(shè)計(jì)師停留在“單打獨(dú)斗”的狀態(tài)不無關(guān)系。長(zhǎng)期以來，中國(guó)設(shè)計(jì)師只熱衷于自己在圈子內(nèi)部的展覽中獲獎(jiǎng)，或是以個(gè)人身份加入某個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)組織，而忽視了本行業(yè)作為一個(gè)整體的社會(huì)責(zé)任和營(yíng)銷推廣。沒有自己的全國(guó)性行業(yè)組織（我說的不是中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)下屬的書籍裝幀專業(yè)委員會(huì)），只能把設(shè)計(jì)的話語權(quán)拱手讓人，并且往往是讓給一些自以為可以統(tǒng)治設(shè)計(jì)的“上級(jí)”行業(yè)，這樣，“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”的事情屢屢在中國(guó)設(shè)計(jì)界發(fā)生，就是不足為奇的事情了。
作者：祝帥（北京大學(xué)博士研究生)
來源：祝帥博客，原文鏈接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5923051b0100byp3.html
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