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| 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：點(diǎn)石成金還是泡沫經(jīng)濟(jì)？ |
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五一黃金周期間，上海“８號(hào)橋”時(shí)尚創(chuàng)意集聚區(qū)與蘇州河、泰康路等創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地一起，成為各種都市旅游、工業(yè)旅游大力推薦的路線，迎來(lái)了如織游人。
這些在舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的ＬＯＦＴ，只是當(dāng)下我國(guó)剛剛冒出的無(wú)數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新芽中的一枝。在人們尚不解其然的情況下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旋風(fēng)已席卷大江南北。
然而，在喧囂背后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，究竟是點(diǎn)石成金的魔棒，還是曇花一現(xiàn)的薔薇泡沫？
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：忽如一夜春風(fēng)來(lái)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋影視、出版、音樂(lè)、建筑、廣告、數(shù)碼娛樂(lè)、軟件開(kāi)發(fā)、動(dòng)畫制作等，近年已成為各地經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、工作部署、招商引資中高調(diào)宣揚(yáng)的“新貴”，許多城市出臺(tái)優(yōu)惠扶持政策，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新亮點(diǎn)。
根據(jù)上海市經(jīng)委和市統(tǒng)計(jì)局編制出版的《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)指南》，研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化傳媒、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)都是未來(lái)上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。到２００７年，上海將形成７０個(gè)至８０個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸引３０００家至４０００家各類創(chuàng)意類企業(yè)集聚。到２０１０年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到全市ＧＤＰ的１０％以上。
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍屬“小荷才露尖尖角”。但我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)資源卻比西方國(guó)家要廣闊得多－－２００５年我國(guó)手機(jī)用戶已突破３．９３億戶，相當(dāng)于美國(guó)、日本和德國(guó)的總和，３Ｇ技術(shù)成熟后，彩信、手機(jī)電影等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景不可估量；２００５年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲年度產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)直接銷售總額為７６．８億元，比２００４年增長(zhǎng)了３８％，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已經(jīng)突破５０００萬(wàn)人。
歐洲安博斯咨詢公司在對(duì)全球一些大城市進(jìn)行一年的跟蹤調(diào)查后認(rèn)為，上海極有可能繼倫敦、紐約、東京之后成為全球第四大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。
點(diǎn)石成金：化腐朽為神奇
厚重的鐵門，上面用油漆刷著“２２１”，推開(kāi)，卻是現(xiàn)代化的辦公場(chǎng)景，經(jīng)歷過(guò)抗戰(zhàn)烽火的“四行倉(cāng)庫(kù)”，如今成為蘇州河畔藝術(shù)倉(cāng)庫(kù)區(qū)的重要一角；上海莫干山路５０號(hào)，曾是我國(guó)最早的面粉廠、棉紡廠所在地，現(xiàn)在是畫家、設(shè)計(jì)師的聚集區(qū)；杭州運(yùn)河之畔杭印路４９號(hào)，廢棄倉(cāng)庫(kù)破舊的外表之下，是光影、色彩、新材料造就的別有洞天。
化腐朽為神奇，這似乎是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的魅力所在。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，一是能直接產(chǎn)生價(jià)值，二是無(wú)須物質(zhì)資源，它的資源就是人的智慧。”原上海社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)尹繼佐說(shuō)。
追溯歷史，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是老工業(yè)城市為克服傳統(tǒng)制造業(yè)衰退、競(jìng)爭(zhēng)力下降的困境而提出的。最突出的代表是英國(guó)倫敦，２００３年，英國(guó)首相戰(zhàn)略小組指出，用就業(yè)和產(chǎn)出衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)超過(guò)了金融業(yè)，一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術(shù)文化方面的花費(fèi)超過(guò)了６０億英鎊。
統(tǒng)計(jì)顯示，目前全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造２２０億美元的產(chǎn)值，并以５％的速度遞增。“創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”“從信息經(jīng)濟(jì)到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，這樣的宣言都意味著世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)從制造業(yè)、信息技術(shù)，傳遞到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
上海泰康路原本是天然味精廠、大中工業(yè)社、海華制革廠等工廠的車間所在，這些廢棄廠房的破舊外觀與周圍環(huán)境格格不入，其黃金地段的地理位置又使改造成本巨大。如今這里吸引了美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)入駐。這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“點(diǎn)鐵成金”，既保護(hù)了歷史建筑，保留了城市發(fā)展的文化底蘊(yùn)，又融合現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。２００４年，這條４００米長(zhǎng)的小巷子貢獻(xiàn)稅收１３８萬(wàn)元。
從“創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)”的驚險(xiǎn)一躍
然而在喧囂背后，很少有人意識(shí)到，“創(chuàng)意有風(fēng)險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎”。看好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人們，是否做好了充分的準(zhǔn)備來(lái)完成從“創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)”的驚險(xiǎn)一躍？
以動(dòng)漫為例，其含金量顯而易見(jiàn)：２００５年我國(guó)實(shí)際動(dòng)畫生產(chǎn)能力只有３萬(wàn)多分鐘，而按照國(guó)家廣電總局的要求，全國(guó)所有省級(jí)電視臺(tái)和副省級(jí)電視臺(tái)在今年底都要開(kāi)通少兒頻道，屆時(shí)全國(guó)每天需要５０００分鐘、全年需要１８０萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，市場(chǎng)需求缺口極大。
在此背景下，爭(zhēng)創(chuàng)“動(dòng)漫基地”的口號(hào)不絕于耳。目前我國(guó)有國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地２０家，其中長(zhǎng)三角就有１１家。但我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先天不足也顯而易見(jiàn)－－完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈有待形成，創(chuàng)意和營(yíng)銷人才嚴(yán)重不足。文化部文化市場(chǎng)司司長(zhǎng)劉玉珠指出：“盡管近兩年國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的高校院系有近百個(gè)，在校人數(shù)近萬(wàn)人，但還是供不應(yīng)求。當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫界缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃以及營(yíng)銷人才。這也是國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法吸引觀眾的根本原因。”
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所教授陳少峰接受媒體采訪時(shí)，對(duì)時(shí)下的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潮”“動(dòng)漫基地?zé)帷北硎緭?dān)憂。他認(rèn)為，在市場(chǎng)不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的情況下，各地的“創(chuàng)意淘金”沖動(dòng)有很大風(fēng)險(xiǎn)，不僅許多投資會(huì)“沉沒(méi)”，還可能危及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，政府應(yīng)有全盤規(guī)劃，避免各自為陣，人為分割市場(chǎng)，自毀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之根基。
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