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07  拿破侖的帽子

拿破侖的帽子　1804

　　拿破侖并沒有皇室品牌光環(huán)，但他非常了解領(lǐng)袖品牌的力量。在吸納皇室傳統(tǒng)的情況下，他為自己和共和國(guó)重新命名、設(shè)計(jì)了品牌，并賦予品牌新的使命。拿破侖斜戴的帽子成為了他個(gè)人身份的標(biāo)記，在兩個(gè)世紀(jì)后這一個(gè)人主義的象征仍然被人們銘記。

08  第一個(gè)商標(biāo)

Bass pale ale啤酒的標(biāo)簽　1874

　　盡管像陶器和烘焙食品這樣的產(chǎn)品早在公元第一個(gè)千禧年就已經(jīng)被標(biāo)示顯示產(chǎn)地和所有權(quán)，可直到最近這種所有權(quán)才被保護(hù)。在1876年1月1日，Bass Ale 的紅色三角形成為英國(guó)第一個(gè)官方商標(biāo)并且為今日我們所知的品牌鋪平道路。

09 米其林指南

最早版本的米其林形象　1900

　　20世紀(jì)初，當(dāng)輪胎制造商安德和愛德華米其林出版了第一版免費(fèi)指南提供給法國(guó)的司機(jī)們，人們窺見了品牌運(yùn)作的第一次經(jīng)驗(yàn)。

　　通過提供地圖和長(zhǎng)途旅行的幫助信息，他們認(rèn)為，增加得越多的車輛，他們的輪胎就能賣得越好。在1926年他們更進(jìn)一步的，開發(fā)出了三星級(jí)的飲食排行評(píng)級(jí)系統(tǒng)，鼓勵(lì)司機(jī)們?nèi)ヌ剿鬟@些餐廳。

一星：在本手冊(cè)內(nèi)是一家非常好的餐廳
二星：極其出色的廚藝，值得繞路去吃
三星：出類拔萃的料理，值得專程為之而制定旅行計(jì)劃