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轉移焦點

　　“你的品味太差。’禮貌的翻譯：‘重點不是個人喜好，而是效果。’經驗告訴我們，所有對視覺識別設計最初的感覺和反應都是毫無意義的。因為我們試圖創造的是能夠經久不衰的經典之作。因此，要努力把對話焦點從個人品味和主觀偏好（“我喜歡圓形；我討厭藍色”）轉移到戰略性的考慮因素：這個設計效果好嗎？（我們也不會把自己都無法直視的作品交給客戶選擇。）”-塞吉·哈維夫（Sagi Haviv），Chermayeff & Geismar & Haviv設計公司