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        對比去年華文廣告在one show上顆粒無收的暗淡局面，今年中國勇奪一金三銀兩銅。

大生意海報

        花灑、手電筒、放映機、馬桶塞……與書籍《Big Business（大生意）》有什么關(guān)系？這部介紹全球500個頂級品牌的書在深圳山河水的推介海報里，轉(zhuǎn)化成富有童趣的手繪意象，或是讓苦苦思索的設(shè)計師們茅塞頓開，或是狀若噴射出的水滴給設(shè)計師們創(chuàng)意的源泉，或是照亮設(shè)計師探求的方向。這組海報為深圳山河水品牌形象管理機構(gòu)奪得One Show設(shè)計類佳作獎。

         有“全球最佳廣告創(chuàng)意大獎”之譽的one show大獎近日在紐約揭曉2008獲獎名單，對比去年華文廣告在One Show上近乎顆粒無收的暗淡局面，今年中國在這個重要的賽事上勇奪一金三銀兩銅。W＋K上海憑借為Nike所做的《Zoom》篇將一枚金燦燦的“鉛筆”抱回了家，上海奧美為聯(lián)合國兒童基金會創(chuàng)作的戶外作品《樓梯》和《隱形的小孩》贏得戶外單項和戶外系列兩枚銀鉛筆獎，本土廣告公司漢唐國際出人意料地摘得包裝設(shè)計類別銀鉛筆獎。

         One Show獎是由美國One Club于１９７５年創(chuàng)立和主辦的廣告創(chuàng)意大獎，評委都是在國際享有盛譽的精英創(chuàng)意總監(jiān)。從當(dāng)初紐約最佳廣告獎到如今“廣告界的奧斯卡”，獲得one show金鉛筆已成為全球廣告創(chuàng)意人職業(yè)生涯的終極追求，而獲獎作品更是全世界靈感的源泉。其名字“One”意指“好創(chuàng)意是美術(shù)和文案互為作用合二為一的結(jié)果”，但One Club同時也向廣告界宣稱，創(chuàng)意是一個作品贏取One Show金鉛筆的主要標(biāo)準(zhǔn)。One Show獎項設(shè)置分為３個類別：The One Show（平面、電臺和電視廣告獎）、One Show Design（設(shè)計獎）及One Show Interactive（互動廣告獎）。

        NIKE曾有多個廣告令人記憶猶新，這一次W＋K上海為其運用藍牙科技，讓熱愛運動的人們在參與中體會樂趣，真正感受到品牌一直提倡的“Just Do it”而獲得一支互動類別金鉛筆。在北京、上海、廣州各大城市的街頭你都能看到最新的NikeZoom廣告牌，那些非常有立體感的燈箱廣告并不只是看上去吸引人那么簡單，走過的路人只要開啟手機藍牙，很快便能接收到相關(guān)的操作提示，按收到的信息啟動計時，以最快的速度跑到指定的也裝有藍牙的NIKE專賣店，與此同時，“快跑”時間已經(jīng)被記錄在冊，當(dāng)然如果不滿意此次的成績，還可以重復(fù)參與直至得到滿意成績?yōu)橹埂Ｈ�地每天跑得最快的參與者將能得到NIKE送出的精美ZOOM系列運動鞋。而且參與者的大名還有可能于第二天公布在戶外活動燈箱上，小小地過上一把名人癮。