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　　德基（KFC，意為肯塔基州炸雞）是由哈蘭德·桑德斯創(chuàng)辦的，桑德斯在大蕭條時(shí)期開始在位于肯塔基州科爾賓市的路邊餐廳賣炸雞。桑德斯認(rèn)識(shí)到餐廳特許經(jīng)營的概念的潛力，1952年，第一家“肯德基炸雞”的特許經(jīng)營餐廳在猶他州開門營業(yè)。雞在快餐業(yè)變得受歡迎，與已占優(yōu)勢的漢堡在市場上競爭。桑德斯以“桑德斯上校”的名字聞名，成為美國文化歷史的著名人物，肯德基廣泛以桑德斯作為廣告形象。然而，公司的迅速擴(kuò)張弄垮了日漸衰老的桑德斯，1964年，他將公司賣給一批投資者，主要有約翰·布朗（John Y. Brown）和杰克·梅西（Jack C. Massey）。截至2013年12月，肯德基在118個(gè)國家和地區(qū)擁有1萬8000個(gè)分店。肯德基是百勝屬下的子公司，百勝也持有必勝客、塔可鐘等餐飲連鎖公司。

　　最近，肯德基推出了全新的形象標(biāo)識(shí)，這也是自2006年發(fā)布第五代新標(biāo)志后，時(shí)隔9年推出全新的第六代標(biāo)識(shí)。2006年，肯德基在新LOGO中給山德士上校穿上了紅色的新圍裙。而此次推出的新標(biāo)識(shí)則“脫掉”了上校的紅色圍裙（早在去年八月份開始，肯德基就已經(jīng)在新廣告中使用這個(gè)單色的新LOGO，而這款LOGO其實(shí)早在1952年至1977年之間就有使用），同時(shí)設(shè)計(jì)公司Grand Army還為肯德基設(shè)計(jì)了全新的外包裝的視覺風(fēng)格。

肯德基（KFC）LOGO歷史

　　據(jù)一份有趣的調(diào)查顯示，大多數(shù)18歲到25歲的青少年不知道誰是山德士上校，這可真是讓我匪夷所思，有61%的被調(diào)查者說自己不知道肯德基標(biāo)志上那個(gè)長著胡子的老爺爺是誰。天哪，他們竟然不知道這個(gè)世界聞名的炸雞店標(biāo)志里的人是誰？

　　對(duì)任何一個(gè)成長于20世紀(jì)五十年代之后的美國人來說，肯德基爺爺是真實(shí)存在的。你不用刻意去了解他是誰，也不用刻意去看電視里的廣告，任何一個(gè)人往任何一個(gè)方向走1英里，你就能看到他的笑臉、他親切如爺爺?shù)哪樅退�的白西裝，然后你就知道那里有肯德基。也許并不是人人都知道他是肯德基的創(chuàng)始人，也不是人人都記得他在上個(gè)世界六七十年代在電視里做的那個(gè)廣告，廣告里講解了每塊雞塊是如何先蘸上一層雞蛋再下鍋去炸。但是，大家都知道他是確有其人。可是，在這份調(diào)查里有一半的年輕人卻認(rèn)為他是肯德基創(chuàng)造出來的虛擬標(biāo)志而不是確有其人，這些年輕人可都是吃著肯德基長大的啊。

新舊炸雞桶外觀對(duì)比