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　　色彩理論是設計的核心，也是經常被忽略的領域。色彩本身就與情感相連，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿活力，令人振奮，而藍色、綠色這樣的冷色調則顯得更加沉穩內斂。這一點很重要。所以，當我們談及品牌的時候，色彩會在情感層面上影響消費者，并且切實地影響產品和銷售。

　　一個企業若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標識色，那么將會擁有更強的視覺識別性，占據競爭優勢。有時候，哪怕你沒有展示Logo，寫明品牌，都會被人認出來，這就是色彩的力量。

　　的確，“完全擁有”某個色彩并不容易，除了logo設計之外，你還需要對品牌和廣告的所有的元素進行巧妙的規劃和執行。

| 紅色

　　對于任何品牌，紅色都不是一個易于駕馭的色彩，它具有憤怒和危險的一面，也有溫暖和激情的一面。而且科學也證明了，人們看到紅色心率會加快，血壓會升高。對于企業而言，選擇紅色，是一個大膽的決定。

01. Coca-Cola

　　紅色已經成為了可樂的標識色。西方世界最具出彩的紅色可能就是可口可樂和圣誕老人了，可惜后者屬于傳說中的人物。可口可樂目前的包裝和廣告設計都是在紅色中點綴著飛揚的白色。

02. Target

　　作為沃爾瑪在美國的主要競爭對手，Target公司使用了與沃爾瑪藍色截然不同的紅色logo。

03. Vodafone

　　沃達豐使用了紅色的logo設計，象征著通訊與先進。這一Logo是由 Saatchi & Saatchi于1997年設計的，它鮮明的對話框造型象征著沃達豐的通信公司屬性，而紅色則象征著聲音、對話與激情。在特定的歷史環境下，這套Logo 設計傳達出了沃達豐的老練和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃達豐被列為英國最具價值的品牌，價值36億美元。