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　　國(guó)外一些公司Logo經(jīng)常可用看到，在設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)首字母大寫或全大寫亦或者全小寫或者首字母小寫，如Apple、Siri、IBM、Lenovo、Google、amazon、iOS等等。復(fù)合的短語(yǔ)logo有全大寫或全小寫，或首字母大寫。比如Google play官方就還有一種寫法Google Play。那么在這些寫法中有沒(méi)有什么規(guī)律可尋呢？

　　標(biāo)志里的文字或整個(gè)由文字構(gòu)成的標(biāo)志（logotype）的大小寫形式，和文本中應(yīng)該如何寫這個(gè)品牌名無(wú)關(guān)。標(biāo)志里的大小寫主要為標(biāo)志的視覺(jué)效果服務(wù)；而文本中的品牌名書寫在保持品牌名稱的特殊拼寫形式（比如“YouTube”、“iPod touch”）的同時(shí)，更注重符合人們的習(xí)慣（比如專有名詞首字母大寫）。所以我把這個(gè)問(wèn)題的標(biāo)題改成首字母大寫的形式了。

我們先來(lái)做一組對(duì)比：a. zhihu / b. ZHIHU

　　現(xiàn)在進(jìn)入提問(wèn)回答環(huán)節(jié)，以上兩個(gè)知乎的拼音，在相比較而言
1. 哪一個(gè)你會(huì)認(rèn)為內(nèi)容更有信任感？（b）
2. 哪一個(gè)你會(huì)覺(jué)得更有娛樂(lè)精神？（a）
3. 哪一個(gè)你會(huì)覺(jué)得是男人用的app？（b）
4. 哪一個(gè)你會(huì)覺(jué)得是女人用的app？（a）
5. 哪一個(gè)你會(huì)覺(jué)得更好吃一些？（a）
6. 哪一個(gè)你會(huì)覺(jué)得更浪漫一些？（a） …

　　以上這樣不同的心理感受，我還可以列舉出很多很多。下面進(jìn)入正式答題環(huán)節(jié)

1. 產(chǎn)品定位，決定英文該大寫還是小寫。

　　不同的產(chǎn)品定位，決定了logo中英文大寫還是小寫。例如汽車和大部分電器，為了給消費(fèi)者放心，信賴，高檔的感覺(jué)，通常logo中的英文會(huì)采用大寫。

2. 企業(yè)定位，決定英文該大寫還是小寫。

 　　與上面的例子類似，通常政府機(jī)構(gòu)，為了體現(xiàn)嚴(yán)肅性與信賴感，logo中的英文會(huì)選擇大寫居多。

3. 女性與兒童用品，小寫居多。

　　當(dāng)然，你有可能會(huì)說(shuō)，不對(duì)！有好多兒童品牌的logo英文都是大寫。

　　沒(méi)錯(cuò)，你說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)！但是，請(qǐng)參考第一條。某些兒童品牌，主要賣點(diǎn)不是娛樂(lè)性，而是要體現(xiàn)安全感，比如幼兒園。因此這類情況之下，會(huì)采用大寫的英文。

　　以下就不再一一舉例。logo英文大寫還是小寫，請(qǐng)自己體會(huì)一下產(chǎn)品或企業(yè)定位。