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　　澳大利亞Smarthouse網(wǎng)站援引消息人士的說法稱，三星將在明年1月的拉斯維加斯消費電子展(CES)上發(fā)布全新的品牌形象。來自亞洲的消息人士稱，一支設計團隊正在幫助三星重新設計品牌形象，這支團隊曾幫助耐克進行品牌設計。新的設計將給三星帶來類似蘋果的、更具動感的國際品牌形象。這支設計團隊的負責人是斯科特·貝德伯里(Scott Bedbury)。他曾參與過耐克的多個品牌開發(fā)項目，并曾為星巴克工作。目前，貝德伯里是一名獨立品牌顧問，以及Brandstream公司CEO。

　　三星當前的藍色Logo將被棄用。所有新產品營銷都將采用各自的顏色，并成為整體品牌形象的一部分。一名消息人士表示：“三星的產品廣告也將突出與用戶生活方式的關聯(lián)，這類似于耐克。”

　　而一名來自三星內部的消息人士表示，近幾周，三星的高級員工已經(jīng)無法領到新名片，申領名片的員工被告知需要等到1月份。

　　在去年任命崔志成為CEO之后，三星正試圖將自身形象從一個亞洲品牌轉型為全球科技品牌。

　　聯(lián)想設計副總裁、Design Matters博客撰稿人大衛(wèi)·希爾(David Hill)表示：“為了使設計發(fā)揮更大的影響力，設計需要被提升至戰(zhàn)略層面。設計并不是在產品開發(fā)完成后再去考慮的事情。在任命首席設計官之后，三星的品牌變得強大，而設計也成為三星的優(yōu)先工作。目前，他們正在全球范圍內建設品牌。”