“沒見過四個(gè)圖形組合的ＬＯＧＯ，太復(fù)雜了！”
“適合學(xué)術(shù)突破，不適合交流傳播！”
４月１日，深圳城市設(shè)計(jì)促進(jìn)中心（以下簡(jiǎn)稱設(shè)計(jì)中心）標(biāo)識(shí)（ＬＯＧＯ）征集設(shè)計(jì)競(jìng)賽獲獎(jiǎng)名單揭曉。第一名作品在網(wǎng)上一公布，便引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士褒貶不一的爭(zhēng)論。
深圳商報(bào)記者了解到，此項(xiàng)標(biāo)識(shí)征集大賽是設(shè)計(jì)中心發(fā)起的一項(xiàng)開放式競(jìng)賽活動(dòng)。經(jīng)過深港兩地資深設(shè)計(jì)師李永銓、張達(dá)利、黑一烊、孟巖以及主辦方代表黃偉文 的評(píng)選，北京新銳設(shè)計(jì)師廣煜的作品“打敗”其余５０７份作品，成為最終的勝利者。該作品也因此成為設(shè)計(jì)中心對(duì)外形象展示的“名片”。
對(duì)于該標(biāo)志引發(fā)的爭(zhēng)論，記者第一時(shí)間采訪設(shè)計(jì)師、評(píng)委和主辦方，看他們的回應(yīng)。
▲這個(gè)標(biāo)識(shí)運(yùn)用起來也要有一番講究。 （資料圖片）
▲四個(gè)圖形組合的ＬＯＧＯ引發(fā)爭(zhēng)議。（資料圖片）
誰規(guī)定標(biāo)識(shí)只能是一個(gè)圖形
廣煜設(shè)計(jì)的這個(gè)標(biāo)志由三角形、長(zhǎng)方形、正方形和圓形共計(jì)四個(gè)圖形組成。他告訴記者，其靈感源自積木和公章。
但正是這種設(shè)計(jì)變化的多樣性，成為了爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。多位網(wǎng)友認(rèn)為，這個(gè)作品與以往單一圖形加中英文說明的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不太一樣，有些過于復(fù)雜了。
對(duì)此，此次大賽評(píng)委會(huì)主任、香港設(shè)計(jì)大師李永銓認(rèn)為：“作品打破了以往標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的禁錮，具有超前性。我們希望出現(xiàn)新的作品，在風(fēng)格上有所突破。中國的設(shè)計(jì)應(yīng)該向前看，不能在固定的框架里。如果總是沿襲以往的做法，再過１０年、２０年，水平還是停留在原處。”
“誰規(guī)定標(biāo)識(shí)只能是一個(gè)圖形，而不能呈現(xiàn)多樣性”大賽評(píng)委、深圳資深設(shè)計(jì)師張達(dá)利認(rèn)為，在以往的很多比賽中，總是會(huì)出現(xiàn)似曾相識(shí)的東西。“我們需要顛覆！這種具有前瞻性和突破性的設(shè)計(jì)能夠給設(shè)計(jì)行業(yè)帶來新思維，能促進(jìn)學(xué)術(shù)性和專業(yè)性的探討。”
設(shè)計(jì)師廣煜更是反問道：“標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)為什么不能是復(fù)雜的？”在他看來，設(shè)計(jì)應(yīng)該有很多種可能性，為什么不能是一張畫？一種顏色？一套字體？甚至是一種 規(guī)律？“設(shè)計(jì)的目的是解決問題，而簡(jiǎn)潔絕對(duì)不是解決問題的唯一途徑。我更期待使用者用搭建‘積木’和‘公章’的方式變化組合。這種公眾參與的過程，與好 看、難看、復(fù)雜、簡(jiǎn)單，根本不在一個(gè)層面之上，它拉近的是公眾與設(shè)計(jì)的關(guān)系。”
在運(yùn)用上的確有些風(fēng)險(xiǎn)
盡管評(píng)委們對(duì)該作品大加贊賞，但也有人對(duì)作品的傳播交流性提出了質(zhì)疑。深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱德才在微博上寫道：“如果設(shè)計(jì)促進(jìn)中心是一個(gè)偏學(xué)術(shù)研究 組織，這個(gè)標(biāo)識(shí)非常有獨(dú)特氣質(zhì)。但如果是一個(gè)社會(huì)服務(wù)功能的平臺(tái)，不知道這樣一條拱杠上三個(gè)設(shè)計(jì)基本造型混合的做法是否干澀？作為傳播交流平臺(tái)應(yīng)回避氣質(zhì) 上的孤傲清高。”
實(shí)際上，評(píng)委們對(duì)于該標(biāo)識(shí)在實(shí)用性上的能力也頗為“忐忑”。李永銓說：“選擇這個(gè)標(biāo)識(shí)的確有些‘冒風(fēng)險(xiǎn)’。因?yàn)?標(biāo)識(shí)的運(yùn)用不僅僅是一年、兩年，而是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)用的過程。如果沒有足夠的運(yùn)用能力，這個(gè)混合圖形會(huì)變得很混亂。選好標(biāo)識(shí)只是一個(gè)開始，將來的運(yùn)用情況才 是標(biāo)識(shí)成功與否的分水嶺。”
“在今后的推廣過程中，小到一張名片、海報(bào)，大到會(huì)場(chǎng)布置以及城市宣傳，標(biāo)識(shí)無處不在，這是一個(gè)系統(tǒng)的使用能力。”張達(dá)利說，這對(duì)標(biāo)識(shí)的運(yùn)用能力是個(gè)很大的考驗(yàn)，這還得看設(shè)計(jì)中心有沒有這個(gè)駕馭力。
李永銓甚至建議，設(shè)計(jì)者最好全程跟蹤標(biāo)識(shí)的整個(gè)運(yùn)用系統(tǒng)，設(shè)計(jì)出一套完整可行的運(yùn)用手冊(cè)，從而保障標(biāo)識(shí)運(yùn)用的順暢性。
最終還是投票決定
“作為一個(gè)為設(shè)計(jì)而存在、為設(shè)計(jì)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，我們想要‘為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)’。這也是大賽以此為主題的內(nèi)在原因。”深圳市城市設(shè)計(jì)促進(jìn)中心策劃籌備負(fù)責(zé)人之一 黃偉文表示，“我們只是想做一個(gè)充分的、純平面的設(shè)計(jì)專業(yè)競(jìng)賽，充分尊重評(píng)委，希望站在一個(gè)學(xué)術(shù)的角度來做，使這個(gè)競(jìng)賽能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)、ＬＯＧＯ設(shè)計(jì)、政 府標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有所推動(dòng)。因?yàn)椋O(shè)計(jì)中心的想法就是要推動(dòng)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。”
作為主辦方代表，深圳市城市設(shè)計(jì)促進(jìn)中心策劃籌備負(fù)責(zé)人之一 周紅玫也參與了評(píng)選的全過程。她告訴記者，此次大賽第二名、深圳設(shè)計(jì)師黃楊的作品因其親民性和實(shí)用性而頗受評(píng)委和主辦方青睞。評(píng)委們?yōu)榇诉M(jìn)行了一個(gè)多小時(shí) 的激辯，最終還是投票決定。“這一次，‘領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)定’行不通，一切得靠設(shè)計(jì)說話。”
李永銓和張達(dá)利也一致表示，此次評(píng)選打破了以往官方比賽內(nèi)定的習(xí)慣。“我們以前參加大賽評(píng)選，都是選出３個(gè)，最后由領(lǐng)導(dǎo)定。這次，完全由評(píng)委專家定。這也為國內(nèi)標(biāo)識(shí)征集和投標(biāo)起到了很好的示范作用。”
獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師接受電子函件采訪：
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