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國產動漫“喜羊羊”的契機

       《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》電影海報

         “《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》至少給了我們一個希望，就是說國產動漫也能賺錢！”參加這次論壇的國內動漫界資深人士王力說，撇開不談這部動漫電影為什么會成功，結果至少給了制作者一個信心。

“《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》委實‘牛’，這部制作成本僅600萬元的電影，上映首日取得800萬元票房，20天后票房收入高達8000萬元。自1月16日到2月3日的整整18天里，‘喜羊羊’一直牢牢占據著上海單日票房的冠軍位置。一只‘國產羊’贏過了梁朝偉[《赤壁》(下)]、劉德華(《游龍戲鳳》)，把《馬達加斯加2》、《閃電狗》等好萊塢動畫大片遠遠甩在身后，即便在多年之后，仍會是中國電影發行放映史上的一個經典案例。”上海聯和院線副總裁吳鶴滬如是說。

然而，“喜羊羊”的成功，是否標志著國產動漫的崛起？上海文廣集團影視劇中心副主任王磊并不這樣認為。“‘喜羊羊’的成功是較難復制的模式，它更像是一個單獨的個案。”

在王磊看來，“喜羊羊”票房成功，首先源于500集電視動畫片的堅實基礎。由廣東原創動力2001年起開始制作的《喜羊羊與灰太狼》系列，起初只是相對簡單的flash動畫，2005年起，電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》陸續在全國50多家電視臺播出，累計已超過500集，長期占據電視動畫收視前列。此外，“喜羊羊”同名漫畫圖書一經推出，也創造了3個月內銷量過百萬冊的紀錄。在電影放映之前，“狼羊大戰”早已潛伏人心。

“不過中國的情況與日本有所不同。一部動漫的脫穎而出，日本更多地自雜志、書籍肇始，而中國則由電視開端較多。上海文廣發掘國內最有潛力的動漫形象，是通過兩個渠道，第一是收視率較高的電視卡通片，第二，每年開一個創意年會，從民間直接尋找。”王磊說。

然而，對許多籍籍無名的國產動漫來說，去電視臺播放卡通片，已是一個難以逾越的門檻。業內眾所周知，一分鐘的電視卡通節目制作成本至少數千元，而處于行業壟斷之下的電視臺，卻只愿以每分鐘300元的價格進行收購。如此“倒掛”的價格，迫使不少國產動漫無奈放棄電視動畫片的主流渠道，轉而尋求別的生存、推廣方式。