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《西岳奇童》海報

     最近《西岳奇童》的熱映，在上海市場贏得了較好的票房，加上在全國市場賣掉的單拷貝。應該說是賺了不少的錢。但是紅了20年的《西岳奇童》在衍生產品方面還能賺多少錢呢？

　　“要是我們推出一套和電影中角色原大的木偶，你買不買？”
 
　　“要是中秋節(jié)，我們推出一套沉香冰皮月餅，你會買嗎？”
 
　　記者還沒來得發(fā)問，上海美術電影制片廠副廠長周峻就拋來兩個問題，“最近一陣習慣了，見人就問你看沒看《西岳奇童》，好不好看，沉香娃娃你買不買……每個人都成了我們市場摸底的對象。”周峻笑著說。
 
　　今年暑期檔，國產電影的票房恐怕是第一次令人振奮。這邊廂《瘋狂的石頭》持續(xù)增溫，那邊廂，《西岳奇童》繼續(xù)看漲。上映一周，僅上海聯(lián)合院線的票房就突破了100萬，到本周末，這個數字可望增至150萬。和《瘋狂的石頭》不同的是，作為一部木偶動畫片，《西岳奇童》的票房還和下一步———衍生產品的市場開發(fā)———息息相關，這對國產動畫電影來說，是一次非常難得的商業(yè)試水。
 
　　上映前，美影廠上上下下都懸著一顆心：一方面擔心20年后的完整版能不能讓“西粉”滿意，另一方面擔心設想中的商業(yè)開發(fā)能否按計劃展開。票房的飄紅讓大家長舒了一口氣，“對動畫片來說，票房收入只是一部分，另外一塊很重要的是衍生產品的開發(fā)，象奧特曼，變形金剛，都是動畫玩偶開發(fā)很成功的例子。迪斯尼的衍生產品收益很可觀，估計占到整體收入的10%-20%，而在國內，很長時間來，都沒有一部有影響力的動畫電影，更別說商業(yè)開發(fā)了，這次《西岳奇童》是有益的一次嘗試。”周峻說。
 
　　按照美影廠的設想，《西岳奇童》的衍生產品開發(fā)分為兩部分，一部分是授權收益，另一部分是自主開發(fā)。前者是和影片同步啟動的，主要有和上海電信合作的16000張西岳奇童IP卡，和中國福利出版社出版的圖書，以及選擇專業(yè)玩具商，推出沉香系列木偶。“我們的調查發(fā)現，觀眾對木偶很感興趣，很多人表示，只要制作精美，價格合理，很想給收藏一套做紀念，”周峻說，“不過，在玩偶開發(fā)上我們格外謹慎，玩具商一開模，投入比較大，如果工藝、造型不過關，和大家心目中的沉香不一樣，非但賣不動，還會壞了《西岳奇童》的口碑。”
 
　　隨著票房的節(jié)節(jié)看漲，美影廠在商業(yè)開發(fā)上的心思也更加活躍。企宣沈怡透露道，“我們正在討論電影‘后產品’的開發(fā)。比如說，想和食品商合作，在節(jié)日里推出‘九牛二虎’冰皮月餅；木偶的腦袋是活動的，我們可以嘗試推出可以換頭、換服裝的沉香，讓觀眾們自己DIY。”
 
　　“現在，好的想法很多，不過，這畢竟是一次‘準市場操作’，我們在投入，銷售，市場推廣上還是缺少經驗啊。至于獲益如何，還要等一段時間才看得出來。”周峻說，“原來也以為木偶動畫恐怕過時了，現在觀眾的熱情讓我們明白，其實形式無所謂過時不過時，重要的是拍不拍得出好片子。”