7月8日上午，全國動漫企業(yè)座談會、國家動漫獎暨國家動漫精品工程動員會在滬召開。會議披露，中國文化藝術(shù)政府獎中已增設(shè)國家動漫獎。
會上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政介紹了國家動漫獎的設(shè)立情況和國家動漫精品工程相關(guān)工作的進展。2011年5月，全國評比達標表彰工作協(xié)調(diào)小組正式復函批準同意文化部在中國文化藝術(shù)政府獎中增設(shè)國家動漫獎，作為和文化獎、群星獎并列的資項。文化部將協(xié)調(diào)有關(guān)部門，積極聽取社會各界意見，研究制定國家動漫獎的評選方案和標準，盡快啟動評獎和頒獎工作。國家動漫精品工程由文化部、廣電總局、出版總署共同實施，選出具有精品潛力的項目在全國范圍內(nèi)進行宣傳、推廣，力爭打造出一批動漫業(yè)內(nèi)的精品佳作。
在隨后召開的動漫企業(yè)座談會上，來自全國的9位動漫企業(yè)代表發(fā)言，就中國動漫目前面臨的問題和未來的發(fā)展道路建言獻策。中國動漫集團有限公司總經(jīng)理助理王進建議盡快成立全國性的動漫行業(yè)協(xié)會并明確動漫產(chǎn)業(yè)的各項標準，同時要加快突破中國動漫的播出渠道瓶頸，考慮增加動畫專業(yè)院線，為動畫作品提供專業(yè)的播放平臺。江通動畫股份有限公司董事長朱佑蘭建議電視臺提高動畫片收購價格，同時由文化部、廣電總局等部門對弘揚民族文化的高品質(zhì)動畫片予以市場推廣資金的支持。浙江中南卡通股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理吳佳建議文化部進一步加大對原創(chuàng)的扶持力度，對動漫產(chǎn)品出口的相關(guān)政策進行梳理，制定規(guī)范的流程，加大對中外合拍片的支持力度。上海炫動傳播股份有限公司董事長楊文艷認為國有動漫企業(yè)應(yīng)充分利用自身的資源優(yōu)勢，積極響應(yīng)國家號召，推動和幫助打造動漫精品工程。同時利用全產(chǎn)業(yè)鏈平臺的地位，借助產(chǎn)業(yè)鏈的布局，將開發(fā)經(jīng)驗復制到動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個端口。
五年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，優(yōu)秀動漫企業(yè)不斷涌現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)由以代加工為主，逐步向原創(chuàng)研發(fā)為主轉(zhuǎn)變，自主研發(fā)創(chuàng)作的動漫產(chǎn)品不斷增加。但與國外動漫先進國家相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚欠合理，缺乏具有市場競爭力的精品力作，動漫企業(yè)總體而言還處于小、散、弱的狀況，動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)還不合理，急功近利、盲目跟風的情況時有出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、低水平惡性競爭時有發(fā)生，這造成了80%以上的動漫企業(yè)處于虧損或半虧損狀態(tài)。
優(yōu)秀動漫作品和企業(yè)應(yīng)該包含深刻而豐富的文化內(nèi)涵、高度的社會責任感、強大持久的創(chuàng)新能力，擁有復合型、綜合性的高素質(zhì)制作團隊，要與高新技術(shù)主動結(jié)合、高度融合，采取強化市場的營銷策略并建立起真正意義上的盈利模式。政府和企業(yè)須按照上述標準，對今后的發(fā)展進行戰(zhàn)略性調(diào)整，調(diào)整最重要的標志就是要從數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。文化部將采取七方面的措施，加快推動中國動漫產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展：抓緊制定和完善“十二五”中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；完善現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)政策體系；逐步建立完善的產(chǎn)業(yè)引導和激勵機制；大力扶持5-6家骨干動漫企業(yè)；重點扶持2-3個全國性高端動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)；會同教育部門加大力度培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)各類人才；制定一批動漫行業(yè)標準。
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