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| 中國動畫國際版圖擴張 出口增速高達150% |
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動畫作品出口已經成為不少動畫、影視公司的主要收入來源。國家廣電總局日前表示，去年我國動畫片出口增速高達150%，動畫片出口創收占到影視節目出口總額的一半以上。對于新開拓的中東、非洲市場，那些先人一步的卡通公司有哪些經驗？中國卡通走出去時又遇到哪些困難？
山貓卡通七成收入靠出口
“在迪斯尼，我們的產品和美國的動畫產品擺在一樣的貨架上，價位也是一樣的，這一直是讓我覺得特別驕傲的一件事。”談到動畫產品的出口時，湖南山貓卡通有限公司總裁吳暉難掩興奮。
他告訴記者，他們公司制作的大型魔幻教育娛樂動畫故事片《山貓吉咪歷險記》通過合作伙伴eBizgames引進到美國后，征服了美國最具權威評審專家挑剔的眼光，入選2009年美國紐約國際獨立電影電視節，在紐約Village East Cinemas兩次播放，這是中國的動畫片不曾享受過的待遇。
據了解，美國紐約獨立電影電視節是世界上最重要的獨立電影電視節，只播映從全球精心挑選的最具創意、最杰出和最新的獨立電影電視節目，是最具影響力的獨立電影電視節，被譽為美國主流媒體的風向標和指南針。
此后，“山貓吉咪”還進入了新澤西州主流電視媒體播映。“我們108集的影視作品在制作到60多集的時候就已經和國外的播出機構達成了合作意向，除了美國，我們還和中東十幾個國家的幾十家電視臺進行著長期合作，后續的創作也會陸續走向國際市場。”
吳暉透露，2009年山貓卡通70%以上的收入都來自于產品的出口，這其中衍生品占了一定的比例。隨著今年影視節目出口比重的逐漸增加，他相信延長了的產業鏈會讓產品出口收入占山貓卡通總收入的更大比例。
在2009年金融危機席卷全球的大背景中，山貓卡通倒是從中得到了一些難得的機會。在美國從影多年的老牌動畫導演被公司請到中國擔任藝術總監，以這樣的形式讓公司的創作理念直接與國外對接，產品無疑將更加適應國際市場。
中東、非洲成動畫出口新市場
山貓卡通的國際化路線只是中國動畫的一個縮影。“去年我國動畫片出口增速明顯加快，比2008年增長了150%，首次超過電視劇等節目類型，在影視節目出口中占據最大比重。”廣電總局新聞發言人朱虹表示，去年我國動畫片出口達到3056.6萬美元，占出口總金額的51.9%。此外，電視劇(含電視電影)出口2004.8萬美元，占34%；紀錄片、綜藝專題類節目出口836.6萬美元，占14.2%。
由于采取了一系列積極有效應對金融危機的舉措，去年全國影視節目出口額逆勢大幅上揚，比2008年增長了44.2%。統計顯示，2009年我國影視節目出口總時長約10617.2小時，影視文化產品和服務出口總金額約達8613.2萬美元，其中影視節目出口5898萬美元，包括電視節目境外落地、播出、對外工程、勞務承包、影視器材出口等的影視服務出口2715.2萬美元。
對于數據的來源，朱虹表示，這些數據是匯總了90家各省廣電局、電視臺和2009-2010年度廣播影視類國家文化出口重點企業的調查數據得出的，代表影視文化出口的整體情況。
隨著我國影視節目“走出去”步伐的進一步加快，動畫出口方面也出現新的變化。朱虹說，一是節目出口覆蓋的國家和地區進一步擴大，亞洲、歐洲、美洲、非洲、澳大利亞等百余個國家和地區成為我國影視節目的重要出口地，除中國臺灣、中國香港、東南亞地區、歐美和日韓仍然是我國電視節目出口的主要市場外，中東國家、非洲正逐漸成為我國影視節目，尤其是動畫出口的重要地區。此外，一些民營動漫企業如湖南山貓卡通、寧波水木動畫設計、江通動畫等逐漸成為我國影視文化產品出口的重要力量。
動畫電視海外市場更廣大
當記者問到，在動畫作品出口方面，山貓卡通有著怎樣的心得體會時，吳暉表示，國產動畫作品要獲得國外觀眾的認可，就一定要從創作的初始階段去適應國外的觀影習慣。就動畫片來說，無論從對色彩的偏好還是對情節的接受，每個地區都各有不同。“審美的差異在地區之間就會有很明顯的不同，這其中我們就會考慮什么樣的產品能夠在進入國外市場時更順暢，這一點是非常重要的。”
第十三屆電影華表獎優秀動畫片獎的獲獎作品《麋鹿王》在走向國際方面也取得了不錯的成績。投資方之一、北京中視互動新媒體集團公司副總經理楊旭表示，通過參與一些國際上的電影節來獲得版權交易的機會，已經成了不少國產影片走向國際市場的通路，而由于時間和資源的短缺，尋找國外公司代理發行也成了另一種比較便捷的方式。
當記者問到國產動畫電影在走出去的時候所面臨的瓶頸主要是什么時，楊旭表示，宏觀來講，中國動畫片在國際市場的招牌還沒做大做強，因此即便是版權合作，交易的金額也通常受限很多。
“相對于動畫電影，動畫電視在國外市場更大。”楊旭表示，由于國際上的兩大動畫巨頭每年都會生產出品質一流的動畫影片，因此，動畫電影在國際上的競爭力大打折扣，倒是國外電視臺對于動畫內容的需求量極大，“動畫片版權輸出對我們來說有著巨大的市場空間，應該說有一定經驗和語言能力的人才進入這一領域將大有作為”。
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