為了規(guī)范十二生肖的卡通形象，三日，中國民俗學(xué)會、上海美術(shù)電影制片廠和中國生肖網(wǎng)在滬共同頒布了中國生肖吉祥物卡通形象國家標(biāo)準(zhǔn)。
該項(xiàng)評選活動于二〇〇八年啟動，歷經(jīng)征稿、初審、投票、終審、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等過程。征稿期間，共征得畫稿兩萬七千余幅。參賽作者包括港澳臺在內(nèi)的中國全部省市區(qū)，和來自國外的畫稿。征集活動的總獎金額為七十五萬元人民幣。活動還被列為上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，并被上海文化產(chǎn)權(quán)交易所交易。
征稿截止后，征集辦邀請了中國美術(shù)、動漫界的知名專家對作品進(jìn)行了評審，并進(jìn)行了修改和再創(chuàng)作。最終遴選出經(jīng)典的十二幅作品，形成今天的“中國生肖吉祥物卡通形象”，對外公布。
相關(guān)專家在此間表示，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范的名稱和形象，中國的十二生肖沒有能像“唐老鴨”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”那樣?jì)D孺皆知、被廣泛認(rèn)可，這影響了人們對生肖屬相深刻文化寓意的理解和傳播。從產(chǎn)業(yè)政策角度來看，它橫跨創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、動漫、網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)前景。
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